گفتگویی فارغ از تعارفات رایج با “وهاب گائینی” کارگردان تیزر رب آوازه + تیزر + تصاویر پشت صحنه

دنیای تبلیغات- امیرحسین نوریان- وهاب گائینی، فیلمساز، مستند ساز، نویسنده و کارگردان آگهی های فرهنگی و تجاری است. کارهای بسیار زیادی را کارگردانی کرده که بسیاری از آنها جذاب و حرفه ای و تاثیرگذارند. در آخرین کارش، برای رب آوازه تیزری ساخته که به این بهانه با او گپ زدم. پیش از مصاحبه به او گفتم علاقه ای به تعریف و تمجید های رایج ندارم و سوال هایم ممکن است خوشایند نباشد. او با روی گشاده پذیرفت. هرچند اساسا سوال ناخوشایندی نپرسیدم اما برخورد حرفه ای اش قابل توجه بود. تیزرسازی و تبلیغات ایران نیاز به نقد منصفانه و بی تعارف دارد و البته صبر و تحمل و رفتار حرفه ای دست اندرکاران. “دنیای تبلیغات” استارت این نقد ها و گفتگو ها را زده است…

گفتگو را بخوانید:

 وهاب عزیز، خودت به این تیزر چند می دهی؟ فکر می کنی چقدر تیزر موفقی است؟

 فکر می کنم ویژگی اصلی این آگهی انسجام و یکپارچگی آن در تمام موارد است. پیامش را ساده و بدون هیچ پیچیدگی به مخاطب می رساند. اساسا موقعیتی جالب(طنز) را به وجود می آورد و از دل آن پیام تبلیغاتی اش را به سادگی به نمایش می گذارد. شاید خودم به عنوان سازنده ی این کار به این تیزر نمره ی قابل قبولی بدهم .

ایده ی تیزر چگونه شکل گرفت؟

 این تیزر یک نمونه ی خارجی دارد. محصولش شیر پاستوریزه است. از من خواسته شد، محصول بجای شیر، با تغییراتی به رب آوازه تغییر کند و سپس این تیزر را بسازم. پس در اکثر پلان ها وفادار به نمونه ی خارجی بوده ایم. البته به شخصه فکر می کنم بازیگر آگهی رب آوازه پخته تر و زیبا تر از نمونه ی خارجی ایفای نقش می کند. و همچنین طراحی صحنه و نورپردازی آگهی آوازه به مراتب بهتر از نمونه ی خارجی آن است.

اساسا فکر می کنی کپی تیزر های خوب خارجی الزما در ایران هم موفق و خوب هستند؟

این سوال طولانی است و از زاویه های مختلف قابل بحث و تحلیل می باشد. در اصل کپی کردن به هیچ عنوان کاری حرفه ای نیست اما با توجه به آشفتگی شرایط تبلیغات در ایران نمی توان حکمی صادر کرد…

…بر خلاف نطر بسیاری از دوستان کپی را کار دون شانی نمی دانم. بلکه با توجه به فضای تبلیغاتی ما کپی دون و کپی خوب داریم که بعدا مفصل راجع به آن در فرصتی دیگر گپ می زنیم. از آشفتگی می گفتی…

…آشفتگی از برند ها یل صاحبین کالا شروع می شود و به آژانس های تبلیغاتی، کارگاه های ایده پردازی و گروه های تولید منتقل می شود. متاسفانه زمان بسیار کوتاه (شاید چند ساعته) برای ایده پردازها، عدم وجود بودجه ی کافی برای تحقیق و پژوهش و اتاق فکر، نبودن بریف مشخص از جانب مشتری، پایین بودن بودجه های ساخت آگهی و… همگی باعث می شود که موتور های سرچینگ روشن و بازار تیزر های کپی داغ شود. در انتها اشاره کنم که تولید و پخش آگهی هایی که کپی شده اند در میان مخاطبین هم بازخورد خوب داشته و هم باز خورد بد.

هزینه حدودی این قبیل تیزرها چقدره؟

 من اطلاع دقیقی راجع به هزینه ی این آگهی ندارم ولی به نظر جز آگهی های متوسط و یا کم هزینه محسوب می شود.

 این تیزر جزیی از یه کمپین مشخصه یا صرفا تبلیغاتی پراکنده اند؟

تا جایی که من اطلاع دارم این آگهی مستقل است و بخشی از یک کمپین تبلیغاتی مشخص نیست.

نکات مثبت و منفی در روند ساخت این آگهی چه بوده؟

ساختن آگهی تبلیغاتی در ایران کار دشواری است. معمولا کمبود زمان و بودجه بزرگترین آسیب را به آگهی ها می رساند. در مورد این آگهی ما مشکل زمان داشتیم، و به ناچار در کوتاه ترین زمان ممکن کار را تولید کردیم که خوشبختانه به خاطر حضور عوامل حرفه ای و همدل در تمام مراحل، این کار به سادگی و با انرژی خوب تولید شد.

 حرف آخر…؟

 ابتدا یک خسته نباشید به شما و سایت خوبتان و اینکه که سعی می کنید مو شکافانه و بی غرض به تبلیغات ایران بپردازید.

در آخر هم از همه ی عوامل ساخت این آگهی صمیمانه تشکر می کنم و همچنین آرزو می کنم که روزگار خوشی در آینده برای همه ی دست اندرکاران تبلیغات رقم بخورد، فارق از بد دلی، کج خلقی، رقابت غلط و دشمنی.

مرسی از تو وهاب عزیز.

تصاویر پشت صحنه این تیزر را ببینید:

تیزر را ببینید و دانلود کنید:

کارگردان:وهاب گائینی
تصویر بردار:مهرداد حمیدیان
مدیر تولید:علی قاسمیان