تبلیغات منزجر کننده موسسه عسکریه در سریال مدینه / ضد تبلیغات زیر آستانه!

دنیای تبلیغات – سمانه پورمحمد – امروزه تبلیغات مقوله ای جذاب و تاثیرگذار است و در بیشتر عرصه ها جایگاه خود را پیدا کرده  وحرف اول را می زند. اما اینکه از تبلیغات کجا،چگونه و در چه حدی استفاده کنیم خود، نیاز به دانستن علم آن و بینش دقیق دارد .

به خاطر دارم که در سالهای نسبتا دور زمانی که استفاده از تبلیغات بدین گونه پررنگ و مهم نبود ، در یکی ازسکانسهای یکی از فیلمهای هالیوود درفرمهای متفاوت ،به اندازه صدم ثانیه از یک تبلیغ مربوط به کوکاکولا به قدری هنرمندانه استفاده شده بود که پس از پایان نمایش فیلم ،همان سه هزارم ثانیه تصویر چنان سرو صدایی به پا کرد و آنچنان تاثیری برروی تماشاچیان گذاشت که رسانه ها از ترجیح مخاطب جهت استفاده ازنوشابه های کوکاکولا از آن پس خبر دادند. از آن پس این شیوه تبلیغات با عنوان تبلیغات پنهان یا تبلیغات با محرک زیر آستانه subliminal stimulus با اقبال بیشتری مواجه شد (توضیح در انتهای مطلب)

جای بسی تامل و تعجب است که در دنیای کنونی باوجود این حجم وسیع تبلیغات که برندهای مختلف بسیارهوشمندانه درعرصه های متفاوت جهت تبلیغ کالای خود استفاده می کنند ، چرا ما هنوز یاد نگرفته ایم که چگونه در این مورد رفتارکنیم ؟ اینکه درسالهای اخیر برندهای مختلف ازبانک و موسسات مالی گرفته تا محصولات بهداشتی و مواد غذایی اسپانسر برنامه های تلویزیونی و سریالهای مبتذل سطح پایین شده اند ، جای نگرانی دارد ،اما وقتی این اتفاق به قدری دم دستی و گل درشت و بدون هیچ تفکری دریک سریال نمود پیدا می کند بسیارمحل اشکال است .به راستی پس چه زمانی قرار است یادبگیریم که می شود خیلی هنرمندانه تر وباتعمق بیشتر یک برند را تبلیغ کرد به گونه ای که ضد تبلیغ جلوه نکند !

سریال مدینه که هم عنوان آن و هم داستان سریال مورد انتقاد بوده و این شبها ازشبکه یک درحال پخش است ، در تبلیغ اسپانسر خود ،موسسه مالی و اعتباری عسکریه، بسیار مبتدی ،کودکانه و پیش پاافتاده عمل می کند. سیروس مقدم کارگردان این اثر ،پیش ازاین درسریال پایتخت نیز که در ایام نوروز پخش شد ،بسیارگل درشت و منزجر کننده تبلیغ مرکز خرید اطلس مال را درسریال خود گنجانده بود .

دربیشتر سکانسهای سریال مدینه ،به وضوح و درسطح خیلی ابتدایی ازپنجره اتومبیلها فقط تبلیغات این موسسه دیده می شود ویا در، ورودی بیمارستان مربوطه بنر بزرگی با نام این اسپانسر مشاهده شده درحالیکه بنری با این مفهوم درچنین محیطی بسیار تبلیغ دور از ذهنی است .باوجود این نماها نشان دادن برگه های چک و دسته چکهای بانام این موسسه که به وفور در قسمتهای مختلف دیده می شود نیز دیگر جای بحث ندارد .یکی از بدترین سکانسهای تبلیغ زمانی است که هنرپیشه مرد (مهرداد صدیقیان ) با عجله وشتاب تاکسی گرفته وبه قصد خرید شیر خشک برای فرزندش به راننده تاکسی می گوید که بایستد تا شیرخشک تهیه کند ،در کمال تعجب فقط به عابر بانک موسسه عسکریه مراجعه کرده و پول دریافت می کند و دیگر هیچ ! درحالیکه این روزها که کوچکترین میوه فروشی ها ،سوپرمارکتها وتقریبا بیشتر مراکز خریددارای دستگاههای کارت خوان هستند چگونه است که با آن همه تعجیلی که هنرپیشه دارد و این همه اتلاف وقت ، چنان صحنه ای را درکمال بی سلیقگی کارگردان پدید می آورد ؟!

درواقع مسئله این است که بعضی کارگردانها بیننده را چه چیزی فرض می کنند که بدون هیچ تاملی چنین سریالهایی ساخته وبه گونه ای سخیف از تبلیغات استفاده می کنند .این تبلیغات به قدری مبتذل است که بیننده به جای ترغیب برای استفاده ازآن محصول کاملا برعکس عمل کرده وترجیح می دهد به هیچ عنوان از آن استفاده نکند .

این روزها که مانند قارچ بانک وموسسه مالی اعتباری در کشور روییده است ،این موسسه به گونه ای در این سریال مطرح می شود که گویی فقط همین یک مورد است .کاش کمی واقع بینانه تر ومنطقی تر به این مقوله پرداخته شود .

وقتی خیلی دقیق و بی کم و کاست موضوعات و داستانهای سریالها وفیلمهای هالیوودی کپی برداری می شوند ،خوب بود لااقل دراین موارد هم ذره ای از آنان الگو برداری شده و سلیقه به خرج داده می شد .این ضدتبلیغات هرروز بیشتر و بیشتر می شود و بیشتر راغب می شویم که از چنین محصولاتی ،موسساتی و برندهایی استفاده نکنیم .

توضیح:

 ویکاری در سال ۱۹۵۷ آزمایش معروفی را در یک سینما در شهر نیوجرسی انجام داد. چنان که می‌دانیم فیلم های سینمایی بر اساس پخش تعداد زیادی تصویر در هر ثانیه نمایش داده می‌شوند. مغز ما تصاویر مجزا را تحلیل کرده و فیلم به صورت پیوسته دیده می‌شود. ویکاری در بین هر شانزده فریم یک تصویر قرار داد که بر روی آنها نوشته شده بود Drink Coca Cola (کوکاکولا بنوشید) و یا Hungry? Eat popcorn (گرسنه هستید؟ پاپ‌کورن بخورید)

هر یک از این تصاویر در هر بار به مدت سه هزارم ثانیه نمایش داده می‌شدند. طبیعتا هیچ یک از تماشاگران متوجه وجود این نوشته ها بر روی اسلایدهای فیلم نشد، اما فروش کوکاکولا و پاپ‌کورن در بوفه سینما افزایش پیدا ‌کرد!! بعد ها گفته شد ویکاری درصد افزایش فروش را دستکاری کرده تا یافته خود را بزرگ تر جلوه دهد. اما به هرحال در تحقیقات آقای ویکاری مشخص شد مغز و ذهن انسان توان دریافتن چنین مطالبی را که ظاهرا در سطح ادراکی نبوده اند، دارند.

(این مطلب از سوی دنیای تبلیغات، با حمایت مالی شبکه تبلیغات٬ که یک سرویس‌دهنده آن‌لاین برای تبلیغات اینترنتی است تهیه شده است.)