گزارش اختصاصی/ شهاب حسینی، شهر فرش، اقدامات فرهنگی هنری

دنیای تبلیغات- ثزیا نوروزی- امروزه استفاده از “رفرنس گروپ” یا به عبارتی چهره های شاخص سینما, موسیقی و …در جهت تبلیغ محصولات تجاری به صورت جدی و به طور وسیعی از جانب برندهای مختلف دنبال میشود. بازیگران زنی که شامپو, لوازم آرایشی و لوازم زنانه از قبیل کیف و کفش و … را تبلیغ میکنند و ستاره های مردی که به واسطه کاراکتر ویژه خود و تصویری که در ذهن مردم ایجاد کرده اند به انواع برند ادکلن, افتر شیو, شامپو و …اعتبار و شهرت میبخشند.

در ایران هم همچون دیگر کشورهای دنیا (اگرچه زمان زیادی از آن نمیگذرد.) شاهد چنین حرکتی در میان ستاره های مرد بوده ایم: از تبلیغ محصولات “نوین چرم” توسط بهرام رادان گرفته تا تبلیغ اسپری ” اکس” توسط سیروان خسروی. عمر استفاده از زنان هنرمند در عرصه تبلیغات (البته بعد از انقلاب) به کمتر از یک سال میرسد  و معدود بازیگرانی از قبیل مهرنوش بختیاری و … اقدام به همکاری با برندهای تجاری کرده اند.بنابراین به زودی شاهد حضور گسترده آنان در عرصه تبلیغات خواهیم بود. اگرچه به طور قطع خامی هایی هم در این میان دیده شده و به چشم خواهدخورد.

در تمامی موارد بالا, معیار انتخاب هنرمندان برای تبلیغ, در وهله اول شهرت آنها و در در جه بعد چهره و معیارهای ظاهری و فیزیکی بوده است. اما در این میان ستاره ای پیدا شده که به استفاده از چهر های هنری و سینمایی و موسیقی در جهت تبلیغ و توسعه فروش محصولات تجاری اعتقادی ندارد و به گفته خودش پیشنهادات جذابی را که تا به حال به او برای تبلیغ کالا شده را رد کرده است چرا که او “به استفاده ابزاری از چهره ستاره ها در تبلیغ محصولات تجاری اعتقادی ندارد.” البته او منکر این موضوع نیست که برخی چهره ها به خاطر زیبایی و جذابیتشان برای تبلیغ برخی محصولات مناسب هستند اما حداقل این کار را برای خود نمیپسندد. این ستاره همان مجری محبوب نوجوانان دهه شصت و بازیگر فعلی سینما ” شهاب حسینی” است. شهاب میگوید دغدغه فرهنگ وترویج فرهنگ دارد و همین موضوع او را پای میز قراداد با شهر فرش کشانده.

ماجرا, اسپانسری “شهر فرش” از شهاب حسینی است اما به گفته خودشان نه آن تیپ اسپانسری و نه آن نوع تبلیغی که سایر چهره های هنری از محصولات تجاری انجام میدهند. قرار است شهاب سفیر فرهنگی برند “شهر فرش” و مدیر فرهنگی آن باشد. او قصد دارد به واسطه عایدیش از قرارداد با شهر فرش قدمهای فرهنگی نمادین بردارد که در نوع خود در ایران تازگی دارند:از آنجایی که او به “تبلیغات عمیق” معتقد است بنابراین ساخت “فیلم های تاثیرگذار با بودجه کم ” یا به عبارتی low-budget” از اهداف اوست. همین طور او تصمیم دارد “ساخت سریال ها و فیلم های داستانی بر اساس رمان ها و داستان های ایرانی و خارجی, برگزاری کنسرت, برپایی نمایشگاه و چاپ کتاب” را دنبال کند. همه این برنامه ها در راستای تاکید مسئولین شهر فرش و سفیر این برند بر “پتانسیل ستاره ها برای گذر از چهره و ظاهر آنها” و رسیدن به ماورای این هدف سطحی است. اختصاص بودجه ای برای مفاهیم فرهنگی, توصیه شهاب حسینی به برندهای تجاریست چرا که او و شهر فرش باور دارند که توسعه محصول تجاری در راستای تعالی جامعه معنا پیدا میکند.

از شخصی که دورادور با گروه تبلیغات شهر فرش در ارتباط است میپرسم: چرا شهاب؟

او به چندین دلیل اشاره میکند که یکی از آنها مردمی بودن شهاب حسینی و محبوبیت او در میان اقشار مختلف است. برعکس بعضی بازیگرها که فقط گروه خاصی طرفدارشان هستند.

از دیگر دلایل, جدی بودن شخصیت شهاب است که او را به گزینه مناسبی برای نمایندگی برند شهر فرش بدل کرده است. از نظر تیم برندینگ شهر فرش, یک بازیگر طنز پرداز برای سفیری این برند مناسب نیست.

در نهایت دکتر بهنود الله وردی نیک به عنوان مدیر ارشد برند “شهر فرش” هدف اصلی این برند از گزینش شخصیتی مشهور به عنوان سفیر برند را در وهله اول “ادای دین مسئولیت اجتماعی” شهر فرش میداند. همچنین پروژه های جذاب فرهنگی شهاب حسینی در جهت دغدغه های شخصی او نیرو محرکه این همکاری مشترک خواهد بود. دکتر الله وردی همچنین بر جنبه سرمایه گذاری استراتژیک این اقدام تمرکز کرده و نوید بازگشت سرمایه طرح اعطای سفیری برند را داد. ایشان نیزشهرت و محبوبیت کم نظیر شهاب حسینی در میان مردم را از دلایل اصلی انتخاب او از طرف تیم برندینگ تحت رهبری اش و نیز مسئولین شهر فرش میداند.

(این مطلب از سوی دنیای تبلیغات، با حمایت مالی شبکه تبلیغات (ای نتورک)٬ که یک سرویس‌دهنده آنلاین برای تبلیغات اینترنتی است تهیه شده است)