نوستالوژی برندها / این قسمت: کلینکس + پرونده ای برای پوسترهای کلینکس

دنیای تبلیغات- آرش خیروی – در مطالبی که با عنوان نوستالژی برند‌ها منتشر خواهد شد، به نام‌های تجاری و محصولاتی خواهیم پرداخت که در کشور‌مان از بدو ورود، تبدیل به نامی برای تمام محصولات از آن نوع شدند و در واقع اسم آن محصولات خاص را تبدیل به برندی مشهور برای هر محصول دیگر از آن نوع کردند.

کلینکس در واقع نام برندی است که برای محصولات بهداشتی و آرایشی که بر پایه کاغذ ساخته می‌شوند به‌کار می‌رود. محصولاتی نظیر دستمال کاغذی، دستمال توالت، حوله کاغذی، پوشک بچه و از این قبیل که نام تجاری آن توسط شرکت کیمبرلی کلارک زیر عنوان محصولات آرایشی، دارویی و کشاورزی در دهه ۲۰ میلادی ثبت شده است. کلینکس به‌قدری برند و مشهور و معتبری است که امروزه در ایالات متحده آمریکا، هر نوع محصول از این دست را با نام کلینکس خطاب می‌کنند. همان اتفاقی که در ایران هم افتاد و پس از ورود این محصول به کشور‌مان، به هز نوع دستمال کاغذی کلینکس گفته شد و به‌طوری این موضوع همه‌گیر شد که حتی تا به همین امروز هم این اشتباه رایج را می‌شنویم. هرچند دستمال‌های کاغذی و آرایشی برای قرن‌های متمادی در ژاپن وجود داشته و در حدود قرن هفدهم میلادی در اروپا شناخته شد، و از آن به عنوان دستمالی آرایشی و یک بار مصرف نام برده شد که خاندان سلطنتی و ثروتمندان ژاپنی از استفاده می‌کردند، اما اولین دستمال کاغذی در غرب، همین کلینکس بود که در سال ۱۹۲۴ به عنوان وسیله‌ای برای پاک کردن آرایش از روی صورت معرفی شد. این دستمال جایگزینی یکبار مصرف برای حوله‌های صورت و پارچه‌های پشمی محسوب می‌شد. چند سال بعد از رونمایی از کلینکس و به بازار آمدن آن، شرکت کیمبرلی کلارک سعی بر این داشت که شرکت‌های تبلیغاتی را برای آگهی دادن استفاده از این دستمال‌های یک بار مصرف هنگام سرماخورگی و تب یونجه که باعث عطسه و آبریزش بینی می‌شد قانع کند. در ابتدا شرکت‌های تبلیغاتی امتناع کردند اما در نهایت در دهه ۳۰ میلادی کلینکس با  شعار ” سرماخورگی خود را در جیب‌تان نگه‌ندارید” به عنوان یک دستمال یک‌بار مصرف جهت استعمال به شکل های متفاوت نیز وارد بازار شد. از آن به بعد کلینکس دامنه نفوذ و فروش و تولید خود را در سراسر دنیا گسترش داد. به‌طوری‌که امروز این محصول در ۳۰ کشور دنیا تولید، و در ۱۷۰ کشور جهان به فروش می رسد. بسیاری از لغت‌نامه‌ها از جمله دو لغت‌نامه معتبر و مرجع مریام وبستر و آکسفورد، نان کلینکس را هم‌معنی دستمال کاغذی و آرایشی آورده‌اند.