تاثیر تبلیغات اینترنتی بر افزایش تعداد مشتریان حضوری

دنیای تبلیغات- سهیل رزمجوی- خرده فروشان، معمولا تبلیغات اینترنتی خود را با توجه به فروش اینترنتی خود مورد بررسی قرار می‌دهند. هزینه هر کلیک، هزینه هر عمل صورت گرفته و هزینه هر فروش. اما اخیرا گروه RapidBlue که به تجزیه و تحلیل وضعیت تبلیغات آنلاین خرده فروشان می‌پردازد، آمده و روی تاثیر تبلیغات آنلاین روی خرید های حضوری تمرکز کرده و بررسی‌هایی صورت داده است. شگفت آور است که این گروه متوجه شده اند که ارتباط قوی ای میان این دو برقرار است. در چندین نمونه بررسی شده، RapidBlue شاهد افزایش دو رقمی تعداد خریداران حضوری فروشگاه های مورد بررسی در زمان کمپین های تبلیغاتی اینترنتی آنها شده اند.

مدیر عامل RapidBlue، سمپو پارکنین، در اینباره گفته که: در حقیقت ما متوجه شدیم که اثرگذاری تبلیغات آنلاین فراتر از این است که فقط روی تبلیغات آنلاین تاثیر بگذارد.

این نتیجه شگفت‌آور است و مشخص می‌کند که تمام محاسباتی که برای اندازه گیری بازگشت سرمایه انجام داده اید، نادرست بوده. تنها به نظر می‌آید که تبلیغات آنلاین روی فروش اینترنتی تاثیر می‌گذارد؛ در صورتی که در حقیقت مزایایی برای فروش حضوری محصولات هم به واسطه تبلیغات اینترنتی ایجاد می‌شود.

این خبر خوبی برای خرده فروشانی است که در Showroom های Amazon.com حضور دارند؛ زیرا اخیرا BestBuy که یکی از خریداران حاضر در Showroom های آمازون است، ناراضی بودن خود را اعلام کرده بود.

پارکنین اضافه کرد که: “ما در حقیقت نمی‌توانیم تعداد فروش‌های حضوری ای که از طریق تبلیغات آنلاین صورت گرفته اند را ردیابی کنیم؛ ولی ما توانستیم با ردیابی گوشی‌های همراه در خرده فروشی‌ها دریابیم که اوضاع از چه قراری است.

تصمیم گرفتیم که برای یک خورده فروشی، کمپین تبییغاتی آنلاینی راه اندازی کرده و از همان روز ردیابی کنیم که چند نفر وارد فروشگاه شده اند؛ پس از اتمام کمپین تبلیغاتی آنلاین، همچنان به بررسی تعداد بازدید کننده ها ادامه دادیم و حتی رفتار آنها را مورد بررسی قرار دادیم تا متوجه شویم وضعیت چه قدر متفاوت خواهد بودد.

در انتها تنها چیزی که می‌توانیم بگوییم این است که نتایج بسیار امیدوارکننده بود و می‌توان گفت که تبلیغات آنلاین حکم ملات فروش‌های حضوری را دارد.”

پس اگر می‌خواهید که فروش‌های حضوریتان افزایش یابد، از تبلیغات آنلاین غافل نشوید.

(این مطلب از سوی دنیای تبلیغات، با حمایت مالی شبکه تبلیغات٬ که یک سرویس‌دهنده آن‌لاین برای تبلیغات اینترنتی است تهیه شده است.)